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抖音电商难解张一鸣的变现焦虑资源分享官网真人彩票app

admin

  过去几年◇=○△□,字节跳动挟流量不断进入教育☆○★▽△□、电商-●•◁□、游戏等◇☆行业的背后•●,是字节跳动长期以来缺乏一个稳固的★■▲“变现◇根据地=●○◁”◁□▪▲▽•,依赖广告的收入结构▼▼=☆■,可能会给●未▽来的上市埋下隐患=▪▽☆☆▼。

  但眼下的问题是△□,字节跳动进军电商领域▽☆◇☆,在抖音的营收版图中占据着怎样的▷位置•▷…◁…?一系列多元☆化变现动作下□◇=○□▽,明星直播能撑起抖音电商吗▽▼▼◆••?阿里会对抖音电商坐视不管吗▲-?抖音电商•■●,能解张一鸣的变••现焦虑◆●?

  以罗永浩入驻▷抖音☆为标志□■▽△▪▼,字节跳动开始全力发展直播电商=•。今年6月18日电商大促期间•▼●,字节跳动成立=电商一级业务部门◇■□☆◇○,抖音成为落实电商战略的最核心平台○▷…◇。

  短短三个月时间◁▲●★▽▷,抖音已经把罗永浩的明星◁直播案例快速复制到李小璐◁=•▲、陈赫△◇★、张歆艺○◁、袁姗姗◇▷▷•▲、关晓彤等十多位…明星身上☆☆◇□▽•,明星直播◇••,在抖•音形成话题效应□•▪●▪。

  明星直播电商▪☆,对于抖音•来=讲有很多天时地利的因素◆▼●☆。抖音作为短视频平台◇◆,有近三千位明星的入驻资源▷▼,甚至不乏李现△•☆●、迪丽热巴•◆•▷▷、Angelababy等当红明星●•▽▲▽•,有较☆好的明星基础•=◆■▼。

  在影视行业寒冬▼=△,明星片酬降低▽□,无片可拍的情况下◇▷○◁■◆,抖音带货成为明星增加收入◆◁-□,保持曝光度的途径之一□…•,双方有较好的合作意愿•▼…▪□。

  这是因为◆与短视频相对单纯的广告盈利模式相比●•△,直播带货本质上遵循电商逻辑☆◆,需要供应链△…▼•▼、物流▼…○==、仓储等后台支持◁▪◆▼◁,明星直播带货带来的新鲜感消退后■◁,负面•情况开始显现▼••▽。

  继▲小沈阳…▽▲、叶一茜等人被曝出坑位费高=▽○■■=、刷单★○▽☆●○、售后能力不足▪之后◆▪○◆=□,曾志伟在-抖音TikTok的直播也受到质疑■▼★•▪•,曾志伟以•★□-□“曾有好货★•”为主题的直播▽●主要介绍了红酒◆◁=…、白兰地等酒类产品▪●-=★,最终取得并不显眼的1400万人民币销售业绩◇◆▲☆■,却收到来自消费者的许多投诉▼■•▲◁,要么怀=疑买到假酒=■◇●,要么货物配送出错★▷★◁……。

  2020年3月31日■■◇•,中国消费者协会发布的《直播电商购物消费◇者满意度在线调查报告》披露▷-●○▽,有相当数量的消费者并不喜欢直播带货▽▲,主要是担心商品质量没有保障和售后问题-◁,分别占比60●=.5%和○44▽■◆●.8%△□。

  消费者◇对于直◁播带货满▼意程度最低的是宣●◇传环节☆○▽★▼,仅为64▪●.7分••◆★…◁。对商◇品-来源担心程度也仅有67○•☆◆.7分■•,对所-推介假冒伪劣问题的满意度为72◇◆★◆△▷.7分◁■◁=▲-,对售后•退换货◆…满意程度为72分-□○◇,对投诉▲处理结果满意程度为72▷△.1分=■。

  这份▪中消协报告将直播带货全流程划分为宣传•■▼●、主播=△○-…、商品=◆☆▽、支付方式▼▪▲★◆、物流□▼、售后▼▷●△,广州是中高风险地区吗针对这6个环节□共计12个…测▪评问题=◁△▲★。所有这=12个问题的得分均未超过80分▼○▷▲。

  此外□…▷,明星直播带货的•■△▪“流量•△◇•□”和□◇“售量☆○▲◁▪=”很可能是△△▼“刷-▷”出来的▲●■▽▲。一位要求▷匿名▼的刷量□平台负责人向牛刀财经透露★…:…▪“抖音滚屏购买20元一个▼□-,直播人气1000个35元(不上榜)●★▼。▪●○▷△”

  尽管以上明星带•货消费额不及预期○●•★◆,也存在诸多问题▷▷••,但明星光环带动下的抖音电商○●◆,因为背后隐含的是字节跳动进一步扩张的焦虑□◇=。

  抖音•虽然从未公开宣称在电商领域的雄心△▼…,而这次成立电商部门△=,既是抖音对之前电商业务的升级■…▽◁,也是其正面进军电商行业的标志▼▲◁•△。

  具体来看=◁-…•,外链电商平台是通过添•加京东◆◁、淘宝等平台的链接在商品橱窗上架商品▷▪▷▲▲★,自营小店●则是卖家自行添加商品□…■□。前者抖音充当中介商●☆□▼△,后者抖音直◆接从商品中抽佣▽□◆▲◇。

  有网友透露…▪■●★,目前抖音的抽佣机制为对抖音小店的抽佣5%左右★=•●☆▲,对除淘宝外的其他电商平台抽佣10%●=●▷,这背后是抖音话语权较弱的现▷状□☆★。

  第三方平台卡思学院的2020年公布的数据显示•☆◁,抖音TOP主播带货的商品有88%来自淘宝■▼▪○◇☆。显然●□…◇•◇,抖音想把这些流量在自己的生态里变现△☆☆-▼▼。在早前…罗永浩和陈赫的直播中★•▽,很多粉丝发现△▪□,货品基本都在抖音小店上交易○▪◁▪•。

  界面新闻报道…▷-,抖音与陈赫的直播合约中明确要求商品最好来自抖音小店◆◇●…•。既是为了摆脱=▷□•“淘系=△”◇◇☆○-,也是为了追平快手□•,抖音在加强直播电商体系上颇为用▲心★…◇▲▽。

  对抖○音而言▽•=,作为电商后浪的抖音首先要面对的是供应链缺口的难题△△▷◆。电商分析师庄帅在此前接受无冕财经采访时曾大胆预测▼=•:••==•“快手在占据了供应链之后☆▪◇,抖音直播电商已经没有太大的发展空间了-▽◁。■▷…◇•”

  要知道■■□●★▽,一个○完善的•电商供应链◁●◆,从前端的供应商到内部生产★•,最后到成品管理和服务…•-●,每一个环节都缺一不可=-•★◇。任何一个环节出…了差错▷▼▷★•,都会对☆整个供应链环节产生影响★■…。

  在电商行业○▷◁,淘宝成熟的模式是在多年的经验积累下才得以完善的△☆。相较之下●=●,抖音的●□▼◆“小店△▽□”模式初创▼-◆●○,抖音小店完善供应链的路▼◆还很长●…○…△。

  另外●▽★▽,抖音的困☆境在于缺乏成熟的主播梯队◆●▷。也就是说=●▲-,除去名☆人效应外•□▽,抖音不仅缺少头部主播的支撑•▷,更缺少以中部主播为▪主的有▷生力量▼●△-。

  字节跳动上市的传闻至今仍然没有准确消息○□▪☆。显然▽=•■,在上市接▼受▪资本拷问之前▷-,张一鸣要让●▪◆“头条系▼▼▽□▲☆”完成攻防兼备◇●□…、无懈可击的产品布局●□•▲■○,让它能更好地抵御风险▲◆□□、增加公司估值•◆◇▽○◇。

  抖音在2018年爆红之后…◇…-•●,字节跳动触动腾讯的△•▷“流量霸主□▪△●●▲”地位-◁,无论从日活用户数还是从占用时长角度考量□▪…,头条系产品◁都是仅次于腾讯的第二▷流量入口▪○▼☆◁。

  腾讯主导了十多年的◁○■“熟人通讯+封闭关系■▽□●”模式▲●◇◆,被以抖音◇-◇▷-◁、快手●为代表的★◆…▲“算法+短视频+开放式关•系▼◆▽••”模式打破=★▼△●。

  2018年5月▷一篇《▷腾讯没有梦想》的文章●▪••□,将双方的流量争夺摆上台面●◆◆,也是那段时间•◇○,张一鸣与马化腾在微信朋友圈起正面冲突■●◇◇☆△,开启了互相状告的拉力战○▷◇=。

  即便江湖▪地位今非昔比▪●,相信张一鸣也不无焦虑□▼◁▲,旗下两大拳头产品今日头条和抖音都有强烈的◇媒体属性…□,网红打造课程这恰是其上市最大的风险■▷●•,不确定因素非常大…△•。

  自2018年底接受阿里系云锋基金■□◇★、春华资本投资以来-▽▲◁•□,字节跳动与阿里巴巴关▲系尚可=-•▪◁▼,双方合作方式为…▪▽◆-,阿里向头条系产品采买流量=☆。

  一位字节跳动的投资人向《财新周刊》表示=◆,短期内直播电商不会成为抖音的主要商业模式•▷▲▽▼•,抖音不会冒着得罪最大广告主的▷风险☆▼●▷▽▽,贸然自建供应链●▷▷。

  也有分析称•●○=,字节跳动把流●量•变现为广告的模式做到极致之后◁◆•◇,进入商品交易领域•▪◁▽☆-,成为大势所趋-••▷▲-。随着电商一级部门的成立=▲-,字节跳动进入阿里腹地的野心越来越明显☆★•…◆…。

  目前□△•▽△,字节跳动最吸引投资者的两个故▪事◁是商业化和国际化▷★◁◆▲,根据《财新周刊》报道○▲◁…,2018年底融资之后▷=-•,张一鸣给投资人的承诺是☆☆,2019年上市后◆◁•,三年内实现70%到80%的增长▽○▼□◁,实现规模化盈利◁○,市值达到2000亿美元△△=○…▲。

  如今随着国外对TikTok的封杀◁▷▷,国际化前景越发不明朗■的情况下★==▽-,包括抖音电商在内的创新业务部门显著承压▽-◁。

  双方的关系也越来越暧昧不明•▼△,如果抖音电商异军突起▽☆…★•◇,阿里会对字节跳动的撼动坐视不管吗●□•▼▼?我们可以从直…播以及直播带货的发展历史一窥究竟★◆。

  蘑菇街创始人陈琪早年是阿里的一名员工•★-,创业后△☆,创办社○区导购◁平台…▽,盈利模式很像今天的抖音广告▷-,靠向淘宝导流赚钱◆▷,当其○决定■自建电商后□□▼=■•,受到淘●宝封杀--◆▷。

  字节▷跳动入局电商••□,无疑是想快速实现流量变现…◁•□▲▲。但随着行业的成熟以及用户消费能力○▷•▼、习惯的变化★◇•…-,电商行业也在完▪成新的进化与迭代●▽=◆,字节跳动又该如何追赶●▷?抖音电商难解张一鸣的变现焦虑资源分享官网真人彩票app